【线上线下】线下抢夺“双11”份额实体百货靠奢侈美妆圈粉

    线下抢夺“双11”份额实体百货靠奢侈美妆圈粉

北京商报记者发现，银泰商业、新世界百货等实体店日前均已推出“双11”期间的低价折扣，美妆品类尤其是奢侈美妆的打折促销尤为突出。

分析人士认为，相较于电商，百货购物中心的美妆品类更具有资源优势，品牌合作的信誉度更高，市场认可程度远高于电商平台。实际上，百货购物中心近几年对美妆品牌的调整越发高频，而95后的消费者也更为倾向线下消费。尽管如此，“双11”一直以电商为主场，实体百货的“自发行为”能否激发线下的购物热情，还需要考量。

线下提前放“价”

电商预售刚刚开启，各类线下大促已经真金白银地降价了。北京商报记者发现，在“双11”前期，各大商场已经提前进行促销活动，如西单商圈的君太百货正值周年庆，很多品牌都有5折、大额满减活动。汉光百货不仅有满减满送的活动，还实行10倍积分返现。物美新街口广场很多商品均为3折的价格。崇文门新世界百货将迎来21周年庆，正筹划“60小时不打烊”。

值得注意的是，为了避免线上“双11”吸走太多流量，很多品牌实体店都标有“线上线下同款同价”的醒目标识。银泰商业在今年的“双11”期间提出了保证线上线下同价。记者在合肥政务区银泰百货看到，一层新设立的新零售终端云店补充了政务区银泰百货没有的奢侈美妆品类，消费者可以在云店获得银泰旗下65家商场同款产品的价格，从而根据价格高低下单。

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