【线上线下】“双11”的新来者

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    “双11”的新来者

如今，线上线下的打通已是大势，“双11”也不例外，但这场原本属于线上的狂欢并不是那么容易就能融入的，线下的“新来者”或许需要从服务、质量、价格等各方面下一番功夫。

蔓延的数字崇拜

每年的“双11”，正值翠微百货的店庆。今年11月8日-11日，翠微股份旗下各店都在门头醒目位置挂出了“线上线下同价”的宣传，涉及体育户外、化妆品、青春休闲商品等品类。满500减80、“双11”当天再满2000赠100等关于折扣的表述也比电商平台的“数学题”般的折扣显得更友好些。

翠微股份方面对北京商报记者表示，翠微希望在“双11”期间，通过“商业+科技”的方式，吸引更多消费者。这期间翠微股份还引入了互动体验专区，在翠微店b座中厅，打造“宇宙起源”网红体验地及vr体验火箭升空与登陆月球等内容。

新来者不止翠微百货，另一个表现突出的是菜百首饰。事实上，这已经是菜百加入“双11”的第6年。11月11日当天，菜百公司线上电商和线下店铺单日销售金额近1亿元，其中菜百首饰天猫旗舰店销售额同比提升一倍。

超市方面，物美已经是第5次加入“双11”。“此次大促期间，北京物美开档8分钟后全渠道单量即突破1万单，智能分单占比高达99.15%,拣货及时率高达100%，截至11月11日18:00，线上订单量101万单，线上订单同比增长30.8%。”物美相关负责人对北京商报记者透露。